Sex, 09 de Abril de 2010 09:45
Estudo realizado nos Estados Unidos indica que a publicidade comportamental, apesar de ser mais cara, possui o dobro da eficiência quando comparado com a publicidade contextual convencional.
A americana Network Advertising Initiative (NAI), patrocinou um estudo para comparar os anúncios online convencionais (Anúncios contextuais, baseados no tema da página que exibem eles) contra anúncios comportamentais e concluiu que anúncios comportamentais são 2,68 vezes mais caros do que anúncios convencionais.
Porém o mesmo estudo determinou que anúncios comportamentais são bem mais eficientes do que anúncios convencionais, chegando a uma eficiência de duas vezes mais do que anúncios convencionais compensando assim o investimento extra.
A taxa de conversão, que é a taxa de venda para usuários que seguem o link da publicidade, para anúncios comportamentais foi de cerca de 6,8%, sendo bem superior aos 2,8% de conversão dos anúncios convencionais.
Publicidade comportamental
Publicidade comportamental é aquela em que os servidores de anúncios “tentam adivinhar” os anúncios mais relevantes para o usuário baseado no seu comportamento de navegação por várias páginas da Internet.
Estes sistemas são bem mais sofisticados do que os sistemas convencionais e contam com o monitoramento do comportamento do usuário por vários sites diferentes.
Algumas organizações de defesa da privacidade criticam publicidade online comportamental na questão da privacidade do usuário, colidindo com os interesses de sistemas de publicidade online comportamental
Do direito à Privacidade na publicidade online
O problema da publicidade comportamental, pelo menos para algumas empresas que defendem o direito a privacidade, é de que existiria uma violação à privacidade do usuário ao se utilizar deste sistema sem o seu consentimento.
Recentemente nos Estados Unidos, foi aprovado por organizações de publicidade, um sistema de identificação nos anúncios de publicidade online baseada no comportamento.
Porém tal sistema ainda não é obrigatório e não existe ainda alerta deste tipo para usuários para qualquer outro país, além dos Estados Unidos.
